APP是英文Application Program的简称，现在一般指智能手机的应用程序，通俗意义上又可叫手机客户端。APP是目前流行的移动营销载体， 是企业手机推广的核心信息传播源。目前国内的品牌企业，一般都会通过APP进行的移动营销，以塑造品牌形象和精准的促进销售。
2016年1月11日，微信公开课上，张小龙对外公布了微信将要做“应用号”，消息一出，圈内人无不跃跃欲试，毕竟当年错过了微信公众号的红利期，都曾扼腕叹息，谁也不想再次放过大好机会。
2016年9月22日，足足等了8个月后，微信“应用号”内测，不过名称却变成了“小程序”，看的出，微信为了保持内容生态的统一性，移动APP开发，想将这些大的功能点都命名为“号”字辈，移动APP，那为什么好好的“应用号”却变成了“小程序”呢？
其实从微信一直以来的布局，微信支付、微信公众号、“应用号”，不难看出微信的野心——微信OS。
App Store已成昨日黄花
当然，微信支付也好，微信公众号也罢，你可以理解成微信内容生态的建立或者和竞争对手的对峙。
但是，到了小程序，移动APP合作，微信叫板苹果App Store、打造微信OS的野心可就是“司马昭之心，路人皆知”了。
据泽思网络的数据表明，APP既给手机电商带来的流量远远超过了传统互联网（PC端）的流量，通过APP进行盈利也是各大电商平台的发展方向。事实表明，各大电商平台向移动APP的倾斜也是十分明显的，原因不仅仅是每天增加的流量，更重要的是由于手机移动终端的便捷，为企业积累了更多的用户，更有一些用户体验不错的APP使得用户的忠诚度、活跃度都得到了很大程度的提升，从而为企业的创收和未来的发展起到了关键性的作用。
移动App，就是针对手机这种移动连接到互联网的业务或者无线网卡业务而开发的应用程序服务。随着移动智能终端的广泛应用，移动终端正向功能增
首先要注意创意以及内容的搭配。APP是一种新的工具，新的媒体，新的呈现方式，那么就不应该用传统互联网的思维来搭建，移动APP广告，而应该多一点软件的思维，更多用户体验，软件流程的考量，甚至是更多结合手机或者平板的特性，这是创新创意的思维，也是APP上市后得以吸引用户及媒体关注的主因。
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